Kao rezultat strateških promjena i fokusiranja na osnovne djelatnosti, a temeljeno na dugoročnom poslovnom smjeru Grupe, gasi se Abrakadabra, dosad najveća investicija u hrvatsku internetsku trgovinu.
Prema ondašnjoj službenoj verziji, Agrokor je 2016. u pokretanje svog webshopa uložio oko šest miliona eura (neslužbena je verzija bila za nekoliko mili'na eura viša), s ambicijom da od njega dugoročno stvori jednog od vodećih igrača u online trgovini u jugoistočnoj Europi.
Na Abrakadabrinim internetskim stranicama kupci su nedavno obaviješteni da će webshop prestati poslovati zaključno s posljednjim danom kolovoza, a posljednji dan za obavljanje kupnje na Abrakadabri bio je 12. kolovoza, piše Lider. Budući da je Abrakadbra bila trgovina neprehrambenim proizvodima među kojima je bila zastupljena i tehnička roba, koja podliježe obvezi trgovca za izdavanje jamstva, kupcima je obećano da će brigu o svim pitanjima povezanima s jamstvima, reklamacijama i isporukama narudžbi preuzeti korisnička podrška, koja će ostati aktivna još dvije godine.
Iako je pokrenuta s planom da već u prvoj godini poslovanja ostvari prihod od prodaje od dvadesetak miliona eura, Abrakadabra se nikada nije uspjela ni izdaleka približiti tom iznosu. Sâm start njezinog poslovanja bio je mnogo slabiji od očekivanog, a onda se dogodio Agrokorov krah koji je, kako se sada pokazuje, bio i početak njenog kraja. Fortenovinoj tvrtki A007 Plus, nositeljici brenda Abrakadabra, doduše, prihodi su postojano rasli u posljednjih pet godina (od 1,3 miliona eura 2019. do 5,3 miliona 2023.), ali isto joj je tako postojano rastao i godišnji gubitak, koji je lani premašio dva miliona eura, izvještava SEEbiz.
Ako smo dobro shvatili Fortenovinu formulaciju da će ‘Abrakadabra voditi brigu i biti odgovorna prema svim svojim zaposlenicima kojima je omogućen kontinuitet zapošljavanja‘, to bi trebalo značiti da će njenih 26 zaposlenika biti raspoređeno unutar Fortenova grupe.