Hrvatska bi mogla ostvariti prihod od oko 12 miliona eura godišnje uvođenjem poreza na digitalno oglašavanje za velike tehnološke platforme, poput Googlea i Mete. Prikupljena sredstva bila bi namijenjena podršci medijskoj industriji u zemlji i jačanju profesionalnog novinarstva.
Ovaj prijedlog, koji je iznijelo Hrvatsko udruženje digitalnih izdavača (HUDI), temelji se na modelu koji je već na snazi u Austriji. Prema tom modelu, velike tehnološke platforme bile bi oporezovane na prihode od digitalnog oglašavanja ostvarene unutar Hrvatske, a prikupljena sredstva usmjerila bi se u modernizaciju i podršku hrvatskim medijima. Iz HUDI-ja navode da bi ovaj potencijalni prihod stigao u trenutku kada se medijski sektor u zemlji suočava s jednim od najtežih razdoblja – kako u finansijskom smislu, tako i u pogledu povjerenja javnosti. Uz krizu koja pogađa tradicionalne poslovne modele televizije, radija, štampanih i online medija, hrvatski medijski prostor bilježi i značajan pad povjerenja javnosti u vjerodostojnost, pouzdanost i tačnost vijesti. Nedavna istraživanja pokazuju da čak 52 % hrvatskih građana namjerno izbjegava vijesti. Istovremeno, društvene mreže ubrzano postaju glavni izvor informacija.
Josip Popovac, direktor Agencije za elektroničke medije, govoreći u podcastu RTL-a, opisao je profesionalne medije kao najsnažniju odbranu od dezinformacija te istaknuo da zaštita medijskog sistema zahtijeva djelovanje cijelog društva. „Postoji značajan rizik od urušavanja cjelokupnog medijskog tržišta i tradicionalnih medija. Moramo pronaći model koji će omogućiti održivost sistema profesionalnih medija”, rekao je.
Uvođenje digitalnog poreza prvi je put službeno predloženo tokom javnih konsultacija o Akcijskom planu za razvoj kulture i medija za period od 2025. do 2027. godine. Ministarstvo kulture i medija odgovorilo je da prihvata prijedlog za analizu mogućnosti uvođenja digitalnog poreza u Hrvatskoj. Ova je mogućnost spomenuta i na nedavnoj raspravi u organizaciji Hrvatskog novinarskog društva (HND), a navodno se razmatra i tzv. austrijski model u sklopu priprema za novi Zakon o medijima. Prema austrijskom sistemu, uvedenom 2020. godine, velike internetske platforme plaćaju porez od 5 % na prihode ostvarene od internetskog oglašavanja unutar te zemlje. Prihodi prikupljeni od tehnoloških kompanija, uključujući Google i Metu, potom se koriste za podršku modernizaciji medijskog sektora. Austrija je u prvoj godini primjene ovog poreza prikupila oko 43 miliona eura. Do 2023. godine godišnji prihod porastao je na više od 100 miliona eura, uz očekivanja daljnjeg rasta. Hrvatska bi, razumljivo, ostvarila manje prihode, no u udruženju HUDI smatraju da bi se sličan sistem mogao uvesti.
Foto: Pixabay