Google Ads dozvoljava oglašavanje alkoholnih pića u Hrvatskoj od 28. jula 2026. godine. Zemlja je time, zajedno sa Slovenijom i Srbijom, uvrštena na listu tržišta na kojima su takve reklamne kampanje dozvoljene, izvještava Arbona.hr.
Promjena znači da oglašivači na hrvatskom tržištu sada mogu pokretati kampanje na Google pretrazi, Display mreži i YouTubeu i promovirati alkoholna pića u skladu s dozvoljenim ograničenjima sadržaja alkohola, kao i pića s 0% alkohola. Dosadašnje automatsko blokiranje oglasa za alkohol na hrvatskom tržištu je ukinuto.
Iako je Google uklonio tehničko ograničenje, oglašivači ostaju odgovorni za poštivanje hrvatskih zakona. Google u svojim politikama propisuje da oglasi moraju biti u skladu s lokalnim propisima, uključujući ograničenja u pogledu sadržaja, ciljne publike i načina prikazivanja.
Prema važećim hrvatskim propisima, dozvoljeno je oglašavanje piva i miješanih pića od piva, vina sa zaštićenom oznakom porijekla ili geografskog porijekla, voćnih vina i bezalkoholnih pića s 0% alkohola. Reklamiranje stolnih vina bez zaštićene oznake nije dozvoljeno, a žestoka pića podliježu dodatnim zakonskim ograničenjima.
Bez obzira na kategoriju proizvoda, reklame se ne smiju usmjeravati na maloljetnike niti prikazivati u vezi s konzumacijom alkohola. Alkohol se također ne smije povezivati s poboljšanim fizičkim sposobnostima, vožnjom, društvenim ili seksualnim uspjehom ili zdravstvenim prednostima, niti poticati prekomjernu konzumaciju.
Stoga, prije početka kampanje, oglašivači moraju provjeriti spada li proizvod u kategoriju koja se smije reklamirati, uskladiti sadržaj oglašavanja s propisima i po potrebi se konsultovati s pravnim stručnjacima.
Nova Googleova pravila otvaraju dodatne mogućnosti za digitalno oglašavanje proizvođačima, distributerima i trgovcima alkoholnim pićima, ali provedba kampanja i dalje ovisi o usklađenosti s hrvatskim regulatornim okvirom.
Foto: Airbona